暑假过去了，这个夏天的追剧之旅也到了尾声。 每年的暑期档，古装剧都很受欢迎，今年更是大爆发。6月初，刘亦菲、陈晓等主演的《梦华录》播出，引发观众的追剧热情，成为今年上半年最大的爆款之一。 到了暑假，《星汉灿烂》《沉香如屑》《苍兰诀》三部古装剧先后播出，话题就像这个夏天的温度一样，一直居高不下。 直到现在，这三部剧的话题依然不断在微博发酵，而豆瓣的热播新剧中，排在最前的也是它们。 和《梦华录》相比，这三部剧的“古偶”特点更为明显。 首先是故事，三部剧都改编自“晋江文学城”的热门网络小说，有的是架空历史类，有的是仙侠类，都远离现实、历史，主题也都是爱情。 其次是演员年龄。《星汉灿烂》的吴磊22岁、赵露思23岁；《苍兰诀》王鹤棣23岁、虞书欣26岁；《沉香如屑》演员年龄大一些，成毅32岁、杨紫29岁，但也比《梦华录》的陈晓、刘亦菲小（均为35岁）。 也就是说，三部剧都是由年轻偶像出演的古装爱情剧，主角颜值高，加上“甜宠”“虐恋”剧情，基本上就是为年轻女性观众“磕cp”而量身打造的，这从以爱情为基调的海报也可以看出来。 根据云合数据发布的2022年h1（上半年）电视剧分析，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果上新独播剧的用户，平均年龄30岁左右，女性用户占比70%左右。 暑假期间，随着学生观众的增多，观众平均年龄还会小一点。今年的数据还没有，去年暑期档的数据，四大平台上新独播剧的平均年龄在28岁左右。今年暑期档，《少年派2》《天才基本法》吸引了一拨学生观众，其他的，可能大都加入三部古装剧的追剧大军了。 当然，并不是所有观众都爱看古装剧。近几年的电视剧题材，都市剧热度一直比古装剧高，这两个题材的受众群都是年轻女性观众，很多剧的原著都来自“晋江”——女性阅读群体聚集地。 相比起来，悬疑类等题材偏男性的电视剧，尽管有口碑不错的作品，但很难出现刷爆话题的爆款。像2020年的《隐秘的角落》，它类似于今年的现实题材剧《人世间》，更多的是依靠强大的口碑吸引平时并不那么热衷追剧的“增量”观众群。 而在“存量”观众中，大家就各凭本事“卷”。前几天，“近80部待播古装剧存量”登上热搜。有网友统计，拍完未播、正在拍摄，或者传出过消息的古装剧，加起来有近80部，包括赵丽颖、林更新的《与凤行》，杨幂、龚俊的《狐妖小红娘月红篇》，杨紫、张晚意的《长相思》，迪丽热巴、龚俊的《安乐传》，任敏、肖战的《玉骨遥》，宋轶、白敬亭的《长风渡》等，几乎都是当红小花小生的“颜值古偶”剧。 古装剧从早年的“宫斗剧”卷到后来的“仙侠剧”，一直都是最热门的题材。这从2022年h1老剧会员有效播放top10就能看出——《知否》《甄嬛传》《琅琊榜》《庆余年》《香蜜沉沉烬如霜》《武林外传》《三生三世十里桃花》《琉璃》《陈情令》《新三国》。 对年轻观众来说，古装剧是刚需，但我们也看到这些剧的同质化越来越严重。前段时间，三部暑期档古装剧豆瓣评分放出，《星汉灿烂》7.6分，《沉香如屑》5.8分，《苍兰诀》7.7分。可见，即使掌握了流量密码，如果不能讲好一个顺畅的故事，或者角色人设没有好好地立住，演过爆款剧《香蜜沉沉烬如霜》的杨紫，也可能会翻船。 | 
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