在金华市区江北银泰城b馆一层聚集了各类品牌运动鞋,中午时分,店里比较冷清,偶有顾客。但令人意想不到的是,同在该馆地下一层的某老人鞋品牌门店内不时有人光顾、下单。 更意外的是,穿老人鞋的人越来越多,不仅有六七十岁的老年人、四五十岁的中年人,甚至在20岁左右的年轻人脚上都可以看见它的身影。小红书上,均价百元的老人鞋已是炙手可热的时尚单品。 老人鞋穿出亲子款、祖孙款 某品牌老人鞋的店员告诉记者,她在该店做了多年,这几年,年轻顾客确实越来越多。在他们店,有两款价格为199元的基础款男鞋很受年轻人青睐,主要是用来当跑步鞋。“有一个小伙子来买了好几次,我问了一下才18岁。” 除此之外,几款夏季轻便款的休闲鞋也是年轻消费群体的热销款,最便宜的99元一双,受众多为30多岁的男性。“他们追求松弛感,但对鞋子上印着的品牌logo比较介意,觉得把自己穿老了。”这名店员打趣,为此公司甚至特地设计了几款不带logo的鞋,非常受欢迎。 而在女鞋一侧,最受年轻人欢迎的是一款老式圆口布鞋款式的“奶奶鞋”和基础款单色运动鞋。 “经常会有人来给父母买鞋,结果自己也买了,同款鞋穿出了亲子款,甚至是祖孙款。”这名店员介绍,目前店内的鞋有比较平价的,也不乏两三百元一双的功能款。“舒服,是年轻人加入的最重要理由。” 爆火背后,不只是便宜 店员口中的舒服,是老人鞋的出圈密钥。昨天中午,记者在现场偶遇了晓君一家三代。90后女孩晓君陪着妈妈、奶奶一起来买鞋,有趣的是她在自己的办公室也有双“老年战靴”。 晓君和老人鞋的缘分始于两年前,她陪着奶奶到线下专卖店买鞋。试穿时,奶奶对那双鞋赞不绝口,一口一个好舒服。“当时店员还拿了另一双蓝色的,奶奶非要让我也试试。我的确非常好奇,刚好我俩尺码一致,就试了试。一上脚立马感到和平常那些鞋不一样,鞋垫特别软,用现在的话说就是‘踩屎感’特别强。” 不过,晓君坦言,自己很少在外出聚会时穿这个鞋,更多的穿着场景还是在家里或陪家人散步时,后来,她放开了些,在单位办公室里放了一双。 事实上,在小红书、b站等年轻人云集的互联网平台,老人鞋的讨论话题热度持续升高。在b站拥有70多万粉丝的运动鞋测评博主“极客鞋谈”曾认真评测过某品牌老人鞋:缓震效果不错,抓地力出乎意料的好,甚至可以拿来打球,但是包裹性较差。 相比于品牌时装鞋、运动鞋的追求款式,老人鞋更多的是在功能、舒适度上下功夫,“好穿”让它收获一票粉丝,老人鞋在年轻群体中早已拥有市场,一部分年轻人悄悄退出了时尚圈的攀比,用老人鞋支撑起自己慵懒松弛的生活。另一方面,一些爱动手的年轻人通过diy,提升又“土”又“丑”的老人鞋时尚度。 |