比棉服轻盈,比大衣保暖,比羽绒服百搭 随着气温骤降,各类大衣和羽绒服畅销杭城冬装市场。今年尤为值得关注的是,摇粒绒材质的外套异军突起,在御寒外套品类站稳了脚跟,成为不少消费者衣柜里的必备单品。 “这一季摇粒绒很流行,这是我们家2020最新款,手臂部分拼接棉材质。”武林银泰champion的销售人员一边给万莞试穿,一边向她介绍这件陈列在展示橱窗的摇粒绒外套,“店里还有五六款摇粒绒外套,都可以试试。”销售人员回忆,去年秋冬,店内在售摇粒绒不过两款。 今年,摇粒绒“火”了——nike门店的店员也有同样的感受。几天前,门店到货了几件蓝绿豹纹的摇粒绒外套,没过多久就售罄,“现在还有人拿着小红书上博主的照片来买,没货了,我们会推荐经典款大对勾的摇粒绒夹克。” 此外,adidas、new balance、puma、converse等运动品牌也都推出了摇粒绒外套,结合品牌定位和调性让摇粒绒增添了几分时尚感和年轻态。有意思的是,今年,这些品牌像是约好了似的都将摇粒绒单品摆在门店最为显眼的“c位”。 虽然御寒保暖的摇粒绒从上世纪80年代正式推出以来就自带“运动属性”,但其凭借“可以和一切面料进行复合处理”的百搭特点,近来时尚女装和男装甚至是婴童装品牌也开始瞄准摇粒绒,如杭州本土设计师品牌江南布衣就别出心裁地将摇粒绒和牛仔拼接做成假两件。 摇粒绒材质单品遍地开花,但要提及将它做到出圈的品牌,少不了优衣库。优衣库淘宝官方旗舰店显示,仅仅是摇粒绒背心、马甲和外套就有87款,价格在39元到499元之间,其中销量最高的摇粒绒两翻领套头衫和夹克近30天销量均超5万件。日前,有关“优衣库摇粒绒”的话题还一度成为微博热搜关键词。线下门店也是一片火热,周末恰逢优衣库年中大促,记者发现庆春银泰店结账队伍中有近一半的消费者购物筐里放着摇粒绒产品,店员透露,这几天询问度最高的就是各类摇粒绒单品,“你看,199元这个档位的外套,男款棕色已经断码只剩三件了。” 毛茸茸的单品,视觉上就给人以温暖的感觉,有人一口气给家里长辈小孩买了全套。90后宝妈陈瑛就入手了6件摇粒绒单品:“家里已经人手一件,价格不贵,还保暖轻便好打理,今年的款式也都蛮好看。” “版型臃肿”“难以驾驭”“略带土味”是摇粒绒的标签,曾经被称为“时尚灾难”的摇粒绒凭什么圈粉全年龄段消费人群实现“逆袭”?除了各品牌在版型、密度、材质拼接、色彩搭配上的改良升级,还得益于明星红人们的加持。有人说,摇粒绒的复兴,呼应了上世纪90年代潮流的回归——这是年轻人都无法拒绝的复古新风潮,也和当下明星潮人们偏爱的复古穿搭不谋而合,超模刘雯穿上了puma的摇粒绒背心,欧阳娜娜套上了太平鸟的荧光绿连帽外套,倪妮则为优衣库长款外套站台……近期的网红潮人街拍也少不了它,搭配水洗牛仔裤和老爹鞋或是柔软的运动裤和板鞋,既能帅气也能温柔,摇粒绒展现了其搭配的多样性。 |
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